電郵提示暑假臨近，孩子即將回歸家庭，親子議題備受關(guān)注。今年3月，教育部正式印發(fā)《義務(wù)教育課程方案》，將勞動從原來的綜合實踐活動課程中完全獨立出來，引發(fā)全社會對家庭教育的深思。從手捧孩子，到讓孩子主動承擔(dān)家務(wù)，今天的中國家庭正發(fā)生巨大變化，同時新生代育兒觀念中趨于平等的家庭關(guān)系，也為生活必需品行業(yè)提供了新的發(fā)展方向。
為倡導(dǎo)健康陪伴、共同成長的家庭理念，生活用紙品牌維達(dá)以“韌在維達(dá)，全家樂享“為核心，提出“小家務(wù)，大成長”的議題，在“維達(dá)中國行“第十季中，與億萬中國家庭共同展開一場關(guān)于未來家庭生活的深入探索。
“小家務(wù)，大成長” 闡述新時代下的家務(wù)成長理念
6月，維達(dá)品牌發(fā)布”成長的禮物“全新TVC，探討新時代下的家務(wù)與成長。同時攜手知名育兒博主，多角度講述新生代的育兒觀念，這與義務(wù)教育課程方案背后的倡導(dǎo)不謀而合。TVC中記錄了孩子參與家務(wù)的親子時光，通過小小的家務(wù)互動升溫親子關(guān)系，引導(dǎo)孩子認(rèn)知責(zé)任與愛，正面輸出了助力孩子全面成長的家務(wù)成長理念。
這則視頻作為維達(dá)中國行第十季“小家務(wù)，大成長”的發(fā)聲之一，背后展示著維達(dá)對家庭健康生活的深刻思考——教育不應(yīng)僅僅停留在學(xué)校里、書本中，父母關(guān)注且贊許孩子的每一次微小進(jìn)步，都將鼓勵孩子實現(xiàn)大成長。維達(dá)呼吁讓家庭成為孩子成長第二課堂，推動親子關(guān)系成長，這一觀念獲得了新生代家庭的高度認(rèn)可，于社交平臺上獲得超100萬人次曝光。通過對新時代親子關(guān)系的升級洞察，維達(dá)成功與消費者建立同頻共振的心理認(rèn)同，激活新時代家庭的健康生活需求。
重磅新品技術(shù)引領(lǐng)，賦能家務(wù)成長
維達(dá)一直堅持以革新理念推動產(chǎn)品創(chuàng)新，以技術(shù)為本，打造引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，為一代又一代的消費者帶來高品質(zhì)生活體驗。在消費者需求洞察下，維達(dá)抓住新時代共同成長的家庭關(guān)系，推出維達(dá)全球首發(fā)的可水洗廚房紙，推動國民家庭清潔進(jìn)入3.0時代。
作為廚房清潔的跨時代新品，維達(dá)可水洗廚房紙由全球領(lǐng)先的研發(fā)團(tuán)隊，歷時5年匠心研發(fā)、反復(fù)打磨。產(chǎn)品采用全球先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝，擁有創(chuàng)新POWER-X魔速吸科技，3倍吸油吸水，厚韌不易破，7大油污一抹凈等“黑科技”，為國民家庭打造出前所未有的廚房用紙新體驗，助力深化家務(wù)場景下的親子溝通。
多維觸達(dá)，與億萬家庭韌性成長
面對加速的渠道變化趨勢，品牌在營銷方式上的突破與創(chuàng)新固然重要，但要真正贏得人群，必須抓住深入人心的品牌符號，持續(xù)滲透到多元化渠道中。
據(jù)CTR凱度消費者指數(shù)顯示：維達(dá)品牌成為2021年獲得消費者數(shù)量增速幅度最大的品牌，并首次進(jìn)入覆蓋超1億中國城市家庭的快消品企業(yè)榜單。通過打造“維達(dá)中國行”這一品牌符號，維達(dá)在多元渠道中得以實現(xiàn)高效精準(zhǔn)獲客和品牌形象建設(shè)?！熬S達(dá)中國行”是維達(dá)詮釋品牌形象、與國民家庭溝通親子關(guān)系的重要橋梁，今年，維達(dá)中國行第十季落地上百個城市，融合線上渠道具活力和線下推廣高觸達(dá)的特點，聚焦新型渠道發(fā)展，強勢開拓增量市場。
維達(dá)中國行第十季線上線下組合拳的的發(fā)力之一，便是發(fā)揮門店品牌月的創(chuàng)意潛力，開展門店特陳比賽，以多品類場景特陳輸出品牌形象，強化視覺記憶點，為引流助銷注入活力。其次，維達(dá)將直播探店模式推廣至全國重點系統(tǒng)，沉浸式“種草”特色門店，縮短銷售鏈路，以內(nèi)容營銷推動全域銷售轉(zhuǎn)化。
走過十年歷程，憑借維達(dá)品牌獨有的親子關(guān)系洞察、持續(xù)迭代的消費者溝通、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，維達(dá)中國行已成長為衛(wèi)生用品行業(yè)中閃耀的品牌符號，未來為消費者帶來品牌形象到產(chǎn)品品質(zhì)的完整體驗閉環(huán)的同時，也將持續(xù)支持和陪伴億萬家庭，共同“韌性”成長。