電郵提示自凱度消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)12年權(quán)威發(fā)布《品牌足跡》全球快速消費(fèi)品市場報(bào)告以來，其以真實(shí)的消費(fèi)者觸及數(shù)（Consumer Reach Point）為主要衡量指標(biāo)，并通過分析上榜品牌的表現(xiàn)，揭示了在新現(xiàn)實(shí)下中國市場消費(fèi)品品牌增長的核心動(dòng)因，助力更多品牌在中國市場實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
于年內(nèi)最新發(fā)布的《2024品牌足跡》中國榜單顯示，大品牌依然是中國消費(fèi)者心中的首選。其中，維達(dá)品牌憑借其杰出的市場表現(xiàn)與深厚的品牌影響力，以4.792億的消費(fèi)者觸及數(shù)位列第6，穩(wěn)居2023年度中國消費(fèi)者十大首選品牌榜。截至2023年，維達(dá)品牌已連續(xù)9年成為中國市場份額第一的生活用紙品牌。
報(bào)告指出，無論品牌體量如何，增加市場滲透率是品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的核心策略和必要途徑。作為生活用紙行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，維達(dá)通過深刻洞察消費(fèi)者需求，實(shí)施了一系列精準(zhǔn)有效的銷售策略。數(shù)據(jù)顯示，維達(dá)在消費(fèi)者選擇數(shù)和滲透率上均實(shí)現(xiàn)了顯著提升，購買頻次達(dá)到4.0，滲透率達(dá)59.1%。這一亮眼成績背后，是維達(dá)對產(chǎn)品質(zhì)量不懈追求和對市場趨勢精準(zhǔn)把握的結(jié)果。
近年來，中國用紙市場呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，全球化趨勢也促使行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，為國內(nèi)品牌帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。維達(dá)作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，緊跟市場脈搏，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與營銷策略。一方面積極響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展號召，推出環(huán)保型產(chǎn)品；另一方面，則充分利用全渠道布局特別是電商渠道的優(yōu)勢，深化線上營銷布局。
產(chǎn)品升級新篇章，給生活品質(zhì)加點(diǎn)“韌”性
當(dāng)前，國內(nèi)消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求日益提升，促使生活用品市場向高品質(zhì)方向演進(jìn)，展現(xiàn)出鮮明的場景適配與個(gè)性化定制趨勢。現(xiàn)今，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，性價(jià)比的考量愈發(fā)深入，特別是聚焦于“卓越吸水性、遇水厚韌不易破、無熒光劑添加”等關(guān)鍵屬性，這標(biāo)志著產(chǎn)品的品質(zhì)與功能性成為了消費(fèi)者決策中的核心要素。
9月，維達(dá)品牌推出了兩款革新之作——維達(dá)超韌Plus掛抽和維達(dá)可水洗廚房紙掛抽，這兩款產(chǎn)品憑借其獨(dú)特的懸掛設(shè)計(jì)，不僅實(shí)現(xiàn)了空間利用的最大化，還以極致的便捷性贏得了市場的廣泛好評，更因其卓越的韌性與厚度，在萬千家庭中樹立了“匠心典范”的形象。
配圖一：維達(dá)超韌Plus掛抽
配圖二：維達(dá)可水洗廚房紙掛抽
作為維達(dá)在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的又一成果，維達(dá)超韌Plus懸掛式抽取紙創(chuàng)新融入了新一代e-TAD空氣感棉柔技術(shù)，極大地增強(qiáng)了吸水性能與使用感受。而針對廚房這一特殊環(huán)境，維達(dá)推出的可水洗廚房紙懸掛裝，則采用了全球頂尖的Power-X極速吸油吸水科技，展現(xiàn)出驚人的7倍吸力。這一系列高端品質(zhì)的產(chǎn)品，不僅滿足了消費(fèi)者對個(gè)性化健康生活的追求，更在激烈的市場競爭中，憑借差異化策略開辟出了一條獨(dú)特的成功之路。
數(shù)字營銷雙驅(qū)動(dòng)，沖擊韌性紙品新賽道
現(xiàn)階段，線上購物的便利與線下購物的體驗(yàn)共同推動(dòng)了線上線下融合的進(jìn)程。數(shù)字化營銷策略已躍升為企業(yè)觸及并深度互動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵橋梁。針對此兩款新品，維達(dá)巧妙地將“極致堅(jiān)韌與厚實(shí)所帶來的非凡觸感”直觀展現(xiàn)給每一位消費(fèi)者，這自然而然地成為了其新品推廣策略的核心議題。
為了精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的實(shí)際需求與偏好，維達(dá)不僅深刻認(rèn)識到電商平臺的核心價(jià)值，亦攜手品牌代言人趙麗穎在線下發(fā)布會進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng)，不僅顯著增強(qiáng)了品牌的市場曝光，更在輕松愉悅的氛圍里，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到了維達(dá)產(chǎn)品的多樣魅力與卓越品質(zhì)。
除了借力明星效應(yīng)構(gòu)建的品牌信譽(yù)基礎(chǔ)，維達(dá)積極擁抱抖音、小紅書等熱門社交平臺，攜手眾多網(wǎng)絡(luò)紅人開展了一系列產(chǎn)品極限挑戰(zhàn)，直觀展示了其產(chǎn)品超乎想象的厚度與韌性，更極大地增強(qiáng)了他們對品牌的信賴與好感。
作為衛(wèi)生用品的引領(lǐng)者，維達(dá)始終堅(jiān)持品質(zhì)為先，不懈追求產(chǎn)品創(chuàng)新，致力在亞洲市場樹立生活用品與服務(wù)的品質(zhì)標(biāo)桿，成為消費(fèi)者心中首選的生活伴侶。