自凱度消費者指數(shù)連續(xù)12年權(quán)威發(fā)佈《品牌足跡》全球快速消費品市場報告以來，其以真實的消費者觸及數(shù)（Consumer Reach Point）為主要衡量指標(biāo)，並通過分析上榜品牌的表現(xiàn)，揭示了在新現(xiàn)實下中國市場消費品品牌增長的核心動因，助力更多品牌在中國市場實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

於年內(nèi)最新發(fā)佈的《2024品牌足跡》中國榜單顯示，大品牌依然是中國消費者心中的首選。其中，維達品牌憑借其傑出的市場表現(xiàn)與深厚的品牌影響力，以4.792億的消費者觸及數(shù)位列第6，穩(wěn)居2023年度中國消費者十大首選品牌榜。截至2023年，維達品牌已連續(xù)9年成為中國市場份額第一的生活用紙品牌。

報告指出，無論品牌體量如何，增加市場滲透率是品牌實現(xiàn)持續(xù)增長的核心策略和必要途徑。作為生活用紙行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，維達通過深刻洞察消費者需求，實施了一系列精準(zhǔn)有效的銷售策略。數(shù)據(jù)顯示，維達在消費者選擇數(shù)和滲透率上均實現(xiàn)了顯著提升，購買頻次達到4.0，滲透率達59.1%。這一亮眼成績背後，是維達對產(chǎn)品質(zhì)量不懈追求和對市場趨勢精準(zhǔn)把握的結(jié)果。

近年來，中國用紙市場呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，全球化趨勢也促使行業(yè)競爭進一步加劇，為國內(nèi)品牌帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。維達作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，緊跟市場脈搏，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與營銷策略。一方面積極響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展號召，推出環(huán)保型產(chǎn)品；另一方面，則充分利用全渠道佈局特別是電商渠道的優(yōu)勢，深化線上營銷佈局。

產(chǎn)品升級新篇章，給生活品質(zhì)加點“韌”性

當(dāng)前，國內(nèi)消費者對生活品質(zhì)的追求日益提升，促使生活用品市場向高品質(zhì)方向演進，展現(xiàn)出鮮明的場景適配與個性化定制趨勢?，F(xiàn)今，消費者在選擇產(chǎn)品時，性價比的考量愈發(fā)深入，特別是聚焦於“卓越吸水性、遇水厚韌不易破、無螢光劑添加”等關(guān)鍵屬性，這標(biāo)誌著產(chǎn)品的品質(zhì)與功能性成為了消費者決策中的核心要素。

9月，維達品牌推出了兩款革新之作——維達超韌Plus掛抽和維達可水洗廚房紙掛抽，這兩款產(chǎn)品憑借其獨特的懸掛設(shè)計，不僅實現(xiàn)了空間利用的最大化，還以極致的便捷性贏得了市場的廣泛好評，更因其卓越的韌性與厚度，在萬千家庭中樹立了“匠心典範(fàn)”的形象。

配圖一：維達超韌Plus掛抽

配圖二：維達可水洗廚房紙掛抽

作為維達在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的又一成果，維達超韌Plus懸掛式抽取紙創(chuàng)新融入了新一代e-TAD空氣感棉柔技術(shù)，極大地增強了吸水性能與使用感受。而針對廚房這一特殊環(huán)境，維達推出的可水洗廚房紙懸掛裝，則採用了全球頂尖的Power-X極速吸油吸水科技，展現(xiàn)出驚人的7倍吸力。這一系列高端品質(zhì)的產(chǎn)品，不僅滿足了消費者對個性化健康生活的追求，更在激烈的市場競爭中，憑借差異化策略開闢出了一條獨特的成功之路。

數(shù)字營銷雙驅(qū)動，衝擊韌性紙品新賽道

現(xiàn)階段，線上購物的便利與線下購物的體驗共同推動了線上線下融合的進程。數(shù)字化營銷策略已躍升為企業(yè)觸及並深度互動消費者的關(guān)鍵橋梁。針對此兩款新品，維達巧妙地將“極致堅韌與厚實所帶來的非凡觸感”直觀展現(xiàn)給每一位消費者，這自然而然地成為了其新品推廣策略的核心議題。

為了精準(zhǔn)觸達消費者的實際需求與偏好，維達不僅深刻認(rèn)識到電商平臺的核心價值，亦攜手品牌代言人趙麗穎在線下發(fā)佈會進行創(chuàng)意互動，不僅顯著增強了品牌的市場曝光，更在輕鬆愉悅的氛圍里，讓消費者親身體驗到了維達產(chǎn)品的多樣魅力與卓越品質(zhì)。

除了借力明星效應(yīng)構(gòu)建的品牌信譽基礎(chǔ)，維達積極擁抱抖音、小紅書等熱門社交平臺，攜手眾多網(wǎng)絡(luò)紅人開展了一系列產(chǎn)品極限挑戰(zhàn)，直觀展示了其產(chǎn)品超乎想象的厚度與韌性，更極大地增強了他們對品牌的信賴與好感。

作為衛(wèi)生用品的引領(lǐng)者，維達始終堅持品質(zhì)為先，不懈追求產(chǎn)品創(chuàng)新，致力在亞洲市場樹立生活用品與服務(wù)的品質(zhì)標(biāo)桿，成為消費者心中首選的生活伴侶。