電郵提示近年來，隨著人口老齡化進(jìn)程的加快，尿失禁作為老年人最為常見的疾病正呈指數(shù)級增長，Report linker發(fā)布的報告顯示，每年，世界上大約有4億人面臨失禁問題，占全球總?cè)丝诘?%至5%，與年輕一代相比，65歲以上的人患尿失禁的風(fēng)險高達(dá)50.9%。
品牌紛紛入局成人護(hù)理行業(yè)搶占老齡化社會紅利，然而如何走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)，成為品牌困局。
尿失禁，老年人的“難言之隱”
“在家打個噴嚏，尿就崩出來了，非常地尷尬，還好不是在外面”在添寧療愈音樂會現(xiàn)場，一位年長女士心有余悸地說。
早前，她和幾個閨蜜都被邀請到添寧組織的“音與寧同在，悅與您共享”小型線下療愈音樂會，這是一場專為失禁患者和失禁照護(hù)者打造的公益音療解壓活動，參與者普遍年齡較大、女性居多，在工作人員的引導(dǎo)下，她們都說出了日常生活中令人尷尬又難以啟齒的秘密心事。
“下半身根本不受自己控制，整個人的味道很奇怪”
“不是不想和朋友見面，而是擔(dān)心大家聞到我身上的味道”
還有些老人家因為難以啟齒，皮膚被尿液侵蝕而導(dǎo)致皮炎等皮膚病，也不敢跟家里人說，默默忍受著生理與心理的雙重痛楚。不科學(xué)的失禁護(hù)理，損害著失禁患者的社交體面和身體健康。
作為全球領(lǐng)先的成人失禁護(hù)理品牌，添寧60年如一日，始終致力于改善全球失禁患者和護(hù)理人員的日常生活品質(zhì)。在現(xiàn)階段，難以被大眾提及、被討論優(yōu)化的失禁問題成為失禁患者心中的刺，為了幫助他們卸下不必要的“失禁羞恥”，找回生活步調(diào)，添寧于上海開展了首次小型消費者交流會，來自Wavibe的高級療愈師莊苗女士帶來了沉浸式音療體驗，來自上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院、添寧護(hù)理學(xué)院首席專家孫慧華則帶來了先進(jìn)的護(hù)理知識。
參與音療活動的一位阿姨表示，“老師的頌缽一敲響，我就好像‘掉’進(jìn)了一片祥和寧靜的海，整個人很放松很放松，也不害怕討論漏尿了。”專業(yè)的音療體驗讓她卸下心理負(fù)擔(dān)，誠然對失禁老年人最好的照護(hù)，是照護(hù)他們的自尊心，從失禁患者和失禁照護(hù)者的心靈需求出發(fā)，幫助他們樹立“失禁不可怕”的心理認(rèn)知，從而習(xí)得科學(xué)護(hù)理知識，來應(yīng)對失禁帶來的困擾和不便。
“我很喜歡專業(yè)護(hù)理知識的分享，對我?guī)椭艽?，學(xué)習(xí)科學(xué)照護(hù)方式能幫我減輕不少照護(hù)壓力”一名失禁照護(hù)者也分享了參會感受，對于失禁家庭來說，一個護(hù)理常識的糾正，可以帶來生活品質(zhì)的提升。
同時添寧的用心準(zhǔn)備也得到了參與者高度評價和認(rèn)可，不少現(xiàn)場參與者對筆者坦言：“添寧給我的感覺很親切，就像朋友一樣很有愛，它是真正懂我們的。”
夕陽紅催生的朝陽產(chǎn)業(yè)
放眼全球，成人失禁已是老年人群體的常態(tài)，對于廣大失禁家庭和照護(hù)者來說，日常的心理支持和行為治療還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，選對合適高品質(zhì)的護(hù)理產(chǎn)品才能有效地處理失禁問題，幫助提高失禁家庭的生活質(zhì)量。 來自上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院的添寧護(hù)理學(xué)院首席專家孫慧華如是說。
事實上，伴隨著老齡化社會的到來，成人失禁護(hù)理品早已是一個長期穩(wěn)定增長、復(fù)購率高、品牌粘性強(qiáng)的行業(yè)，根據(jù)IMARC Group發(fā)布的最新報告，2021年，全球成人失禁用品市場規(guī)模約為167億美元，在2022年至2027年間，該行業(yè)市場規(guī)模將以7.5%的年復(fù)合增長率增長。其中根據(jù)統(tǒng)計，日本成人失禁用品滲透率高達(dá)80%，北美次之為60%，西歐市場的平均滲透率達(dá)58%，世界平均水平為12%，而中國成人失禁用品產(chǎn)業(yè)起步較晚，市場滲透率僅為3%。總的來說，成人失禁護(hù)理市場具有三個特點：患病率高、未來市場容量大、復(fù)合增長快。
正如大多數(shù)快速成長的商業(yè)賽道，目前國內(nèi)成人失禁護(hù)理行業(yè)正處于初期的野蠻生長階段，大量涌現(xiàn)的成人失禁護(hù)理制造企業(yè)沉迷價格戰(zhàn)，產(chǎn)品良莠不齊。這種發(fā)展是不太健康的，企業(yè)應(yīng)該改變小作坊模式，著力打造自己的品牌，承擔(dān)起品牌責(zé)任，讓行業(yè)變得更好。
以“改善全球失禁患者和護(hù)理人員的日常生活品質(zhì)”為品牌宗旨的添寧為例，添寧在產(chǎn)品研發(fā)上不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的基礎(chǔ)使用性，還更多考慮細(xì)分需求。針對失禁人士容易誘發(fā)的失禁性皮炎、壓迫性潰瘍等皮膚病問題，添寧創(chuàng)新研發(fā)出全新ProSkin專研棉柔系列成人紙尿褲，讓失禁護(hù)理更細(xì)致、更高質(zhì)。
從目前整個成人失禁護(hù)理市場的現(xiàn)狀來看，“這個品類處于初級階段，消費者對于品類還沒有建立足夠的認(rèn)知，推進(jìn)品類教育是關(guān)鍵。”維達(dá)國際成人護(hù)理品類總監(jiān)、添寧中國區(qū)總監(jiān)趙軼朋如是說。
為此，添寧做了不少推動成人紙尿褲品類教育的工作。比如，聯(lián)合各地行業(yè)協(xié)會共同舉辦添寧優(yōu)質(zhì)護(hù)理學(xué)院，探討適合中國長者的失禁護(hù)理解決方案；積極參加相關(guān)專業(yè)論壇；聯(lián)合AgeClub發(fā)布《添彩60+，中國式養(yǎng)老真相洞察健康個護(hù)報告》；攜手知名中老年KOL進(jìn)行失禁品類教育宣講……添寧希望為失禁患者、失禁照護(hù)者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，也為行業(yè)的進(jìn)步添磚加瓦，開拓失禁品類新局面。
隨著老齡化社會的加劇及人均收入水平的提高，為應(yīng)對深度老齡化社會的到來，社會與政府都在極力提倡以一種“積極”的文化心態(tài)和文化戰(zhàn)略擁抱并駕馭老齡化?！耙宰约合矚g的方式，帶著尊嚴(yán)，向世界道別”的“積極老齡文明”勢必在未來促使成人失禁護(hù)理產(chǎn)品走進(jìn)更多的家庭，期待更多如添寧般具備社會責(zé)任感的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，引領(lǐng)中國失禁護(hù)理品類的發(fā)展，為整個行業(yè)的良性發(fā)展樹立創(chuàng)新標(biāo)桿。