近年來(lái)，隨著人口老齡化進(jìn)程的加快，尿失禁作為老年人最為常見的疾病正呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，Report linker發(fā)佈的報(bào)告顯示，每年，世界上大約有4億人面臨失禁問(wèn)題，占全球總?cè)丝诘?%至5%，與年輕一代相比，65歲以上的人患尿失禁的風(fēng)險(xiǎn)高達(dá)50.9%。

品牌紛紛入局成人護(hù)理行業(yè)搶佔(zhàn)老齡化社會(huì)紅利，然而如何走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)，成為品牌困局。

尿失禁，老年人的“難言之隱”

“在家打個(gè)噴嚏，尿就崩出來(lái)了，非常地尷尬，還好不是在外面”在添寧療愈音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位年長(zhǎng)女士心有餘悸地說(shuō)。

早前，她和幾個(gè)閨蜜都被邀請(qǐng)到添寧組織的“音與寧同在，悅與您共用”小型線下療愈音樂(lè)會(huì)，這是一場(chǎng)專為失禁患者和失禁照護(hù)者打造的公益音療解壓活動(dòng)，參與者普遍年齡較大、女性居多，在工作人員的引導(dǎo)下，她們都說(shuō)出了日常生活中令人尷尬又難以啟齒的秘密心事。

“下半身根本不受自己控制，整個(gè)人的味道很奇怪”

“不是不想和朋友見面，而是擔(dān)心大家聞到我身上的味道”

還有些老人家因?yàn)殡y以啟齒，皮膚被尿液侵蝕而導(dǎo)致皮炎等皮膚病，也不敢跟家裡人說(shuō)，默默忍受著生理與心理的雙重痛楚。不科學(xué)的失禁護(hù)理，損害著失禁患者的社交體面和身體健康。

作為全球領(lǐng)先的成人失禁護(hù)理品牌，添甯60年如一日，始終致力於改善全球失禁患者和護(hù)理人員的日常生活品質(zhì)。在現(xiàn)階段，難以被大眾提及、被討論優(yōu)化的失禁問(wèn)題成為失禁患者心中的刺，為了幫助他們卸下不必要的“失禁羞恥”，找回生活步調(diào)，添甯於上海開展了首次小型消費(fèi)者交流會(huì)，來(lái)自Wavibe的高級(jí)療愈師莊苗女士帶來(lái)了沉浸式音療體驗(yàn)，來(lái)自上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院、添寧護(hù)理學(xué)院首席專家孫慧華則帶來(lái)了先進(jìn)的護(hù)理知識(shí)。

參與音療活動(dòng)的一位阿姨表示，“老師的頌缽一敲響，我就好像‘掉’進(jìn)了一片祥和寧?kù)o的海，整個(gè)人很放鬆很放鬆，也不害怕討論漏尿了?！睂I(yè)的音療體驗(yàn)讓她卸下心理負(fù)擔(dān)，誠(chéng)然對(duì)失禁老年人最好的照護(hù)，是照護(hù)他們的自尊心，從失禁患者和失禁照護(hù)者的心靈需求出發(fā)，幫助他們樹立“失禁不可怕”的心理認(rèn)知，從而習(xí)得科學(xué)護(hù)理知識(shí)，來(lái)應(yīng)對(duì)失禁帶來(lái)的困擾和不便。

“我很喜歡專業(yè)護(hù)理知識(shí)的分享，對(duì)我?guī)椭艽?，學(xué)習(xí)科學(xué)照護(hù)方式能幫我減輕不少照護(hù)壓力”一名失禁照護(hù)者也分享了參會(huì)感受，對(duì)於失禁家庭來(lái)說(shuō)，一個(gè)護(hù)理常識(shí)的糾正，可以帶來(lái)生活品質(zhì)的提升。

同時(shí)添寧的用心準(zhǔn)備也得到了參與者高度評(píng)價(jià)和認(rèn)可，不少現(xiàn)場(chǎng)參與者對(duì)筆者坦言：“添寧給我的感覺(jué)很親切，就像朋友一樣很有愛，它是真正懂我們的。”

夕陽(yáng)紅催生的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

放眼全球，成人失禁已是老年人群體的常態(tài)，對(duì)於廣大失禁家庭和照護(hù)者來(lái)說(shuō)，日常的心理支持和行為治療還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，選對(duì)合適高品質(zhì)的護(hù)理產(chǎn)品才能有效地處理失禁問(wèn)題，幫助提高失禁家庭的生活品質(zhì)。 來(lái)自上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院的添寧護(hù)理學(xué)院首席專家孫慧華如是說(shuō)。

事實(shí)上，伴隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，成人失禁護(hù)理品早已是一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)、複購(gòu)率高、品牌粘性強(qiáng)的行業(yè)，根據(jù)IMARC Group發(fā)佈的最新報(bào)告，2021年，全球成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模約為167億美元，在2022年至2027年間，該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以7.5%的年複合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。其中根據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本成人失禁用品滲透率高達(dá)80%，北美次之為60%，西歐市場(chǎng)的平均滲透率達(dá)58%，世界平均水準(zhǔn)為12%，而中國(guó)成人失禁用品產(chǎn)業(yè)起步較晚，市場(chǎng)滲透率僅為3%。總的來(lái)說(shuō)，成人失禁護(hù)理市場(chǎng)具有三個(gè)特點(diǎn)：患病率高、未來(lái)市場(chǎng)容量大、複合增長(zhǎng)快。

正如大多數(shù)快速成長(zhǎng)的商業(yè)賽道，目前國(guó)內(nèi)成人失禁護(hù)理行業(yè)正處?kù)冻跗诘囊靶U生長(zhǎng)階段，大量湧現(xiàn)的成人失禁護(hù)理製造企業(yè)沉迷價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品良莠不齊。這種發(fā)展是不太健康的，企業(yè)應(yīng)該改變小作坊模式，著力打造自己的品牌，承擔(dān)起品牌責(zé)任，讓行業(yè)變得更好。

以“改善全球失禁患者和護(hù)理人員的日常生活品質(zhì)”為品牌宗旨的添寧為例，添寧在產(chǎn)品研發(fā)上不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的基礎(chǔ)使用性，還更多考慮細(xì)分需求。針對(duì)失禁人士容易誘發(fā)的失禁性皮炎、壓迫性潰瘍等皮膚病問(wèn)題，添甯創(chuàng)新研發(fā)出全新ProSkin專研棉柔系列成人紙尿褲，讓失禁護(hù)理更細(xì)緻、更高質(zhì)。

從目前整個(gè)成人失禁護(hù)理市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，“這個(gè)品類處?kù)冻跫?jí)階段，消費(fèi)者對(duì)於品類還沒(méi)有建立足夠的認(rèn)知，推進(jìn)品類教育是關(guān)鍵?！本S達(dá)國(guó)際成人護(hù)理品類總監(jiān)、添甯中國(guó)區(qū)總監(jiān)趙軼朋如是說(shuō)。

為此，添寧做了不少推動(dòng)成人紙尿褲品類教育的工作。比如，聯(lián)合各地行業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦添寧優(yōu)質(zhì)護(hù)理學(xué)院，探討適合中國(guó)長(zhǎng)者的失禁護(hù)理解決方案；積極參加相關(guān)專業(yè)論壇；聯(lián)合AgeClub發(fā)佈《添彩60+，中國(guó)式養(yǎng)老真相洞察健康個(gè)護(hù)報(bào)告》；攜手知名中老年KOL進(jìn)行失禁品類教育宣講……添寧希望為失禁患者、失禁照護(hù)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也為行業(yè)的進(jìn)步添磚加瓦，開拓失禁品類新局面。

隨著老齡化社會(huì)的加劇及人均收入水準(zhǔn)的提高，為應(yīng)對(duì)深度老齡化社會(huì)的到來(lái)，社會(huì)與政府都在極力提倡以一種“積極”的文化心態(tài)和文化戰(zhàn)略擁抱並駕馭老齡化?！耙宰约合矚g的方式，帶著尊嚴(yán)，向世界道別”的“積極老齡文明”勢(shì)必在未來(lái)促使成人失禁護(hù)理產(chǎn)品走進(jìn)更多的家庭，期待更多如添寧般具備社會(huì)責(zé)任感的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，引領(lǐng)中國(guó)失禁護(hù)理品類的發(fā)展，為整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展樹立創(chuàng)新標(biāo)桿。