當(dāng)還在自稱“本寶寶”的90後成為父母，他們有哪些特別的親子溝通方式？9月19日，維達(dá)聯(lián)合京東超市、中國社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所、今日頭條-頭條指數(shù)在京發(fā)佈《2017國民家庭親子關(guān)係報(bào)告》（下稱“《報(bào)告》”）。作為“維達(dá)超韌中國行”重磅環(huán)節(jié)，《報(bào)告》從“全家韌性樂表達(dá)”理念出發(fā)，深度剖析了新生代家庭親子溝通方式的特點(diǎn)與轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，這已是維達(dá)連續(xù)第四年發(fā)佈親子報(bào)告。
談及合作時(shí)，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東致力於通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)使用者、平臺(tái)、產(chǎn)品和品牌間的生態(tài)連接，為中國消費(fèi)者帶來品質(zhì)消費(fèi)。與維達(dá)的合作正是基於對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的肯定，以及對(duì)維達(dá)能不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的認(rèn)同。
現(xiàn)場，維達(dá)集團(tuán)市場行銷總裁湯海棠對(duì)“2017維達(dá)超韌中國行”作了回顧。其表示，今年維達(dá)超韌中國行已進(jìn)入第五年，期望通過該載體發(fā)揮品牌力量,助推中國家庭韌性發(fā)展，與京東超市一起助力品質(zhì)生活的建立。
活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，王牌綜藝《爸爸去哪兒》御用攝影師王義博以《報(bào)告》為藍(lán)本創(chuàng)作的親子溝通大片首次揭開面紗。
維達(dá)第四份親子報(bào)告發(fā)佈：辣媽奶爸鼓勵(lì)孩子當(dāng)家
伴隨計(jì)劃生育政策成長起來的80、90後開始成為有孩家庭的主力，中國家庭親子溝通呈現(xiàn)全新面貌。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，80、90後所組建的雙獨(dú)家庭對(duì)孩子表達(dá)愛變得更親密直白，高達(dá)59%的雙獨(dú)家庭不僅會(huì)親吻孩子，也會(huì)說“我愛你”。
崇尚自由的90後父母喜歡鼓勵(lì)孩子韌性表達(dá)，超過5成家長在決策時(shí)會(huì)聽取孩子的意見。而在意見不一致時(shí)，57.4%的80後父母與63.2%的90後父母樂意放權(quán)給孩子商量決定。育兒方面，京東大資料顯示，中產(chǎn)家庭更愛知識(shí)型消費(fèi)，其中年收入20萬-50萬及50萬以上的中產(chǎn)家庭認(rèn)為“智力消費(fèi)不能省”的占比超過五成。
中國社科院專家王廣州解讀報(bào)告時(shí)認(rèn)為，80、90後在親子溝通上追求平等自由有利於孩子成長。“調(diào)研發(fā)現(xiàn)，被鼓勵(lì)表達(dá)的孩子性格更全面、更易融入社會(huì)，這也是維達(dá)提倡‘全家韌性樂表達(dá)’意義所在?！?/span>
這些資料成為了京東超市的參考。擁有龐大的中產(chǎn)家庭用戶，京東超市希望通過與維達(dá)《報(bào)告》資料的互通，發(fā)現(xiàn)更多中產(chǎn)年輕家庭需求，為他們提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與產(chǎn)品，提供高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。
以《報(bào)告》為藍(lán)本，王義博最新親子大片正式發(fā)佈。據(jù)瞭解，大片挑選《報(bào)告》中極具代表性的觀點(diǎn)，濃縮成一幅幅中國親子溝通照，勾勒出新生代家庭親子群像。王義博表示，這次和維達(dá)合作是希望以照片呈現(xiàn)親子之間更為豐富有趣的表達(dá)溝通，鼓勵(lì)中國家庭構(gòu)建通暢平等的溝通環(huán)境。
超韌中國行，韌性表達(dá)樂傳萬家
近年，維達(dá)持續(xù)關(guān)注中國親子關(guān)係的變化，助推“韌性”親子關(guān)係的建立。隨著80、90後成有孩家庭主力軍，如何助力他們“韌性”成長，維達(dá)也有了新的思考與行動(dòng)。
作為維達(dá)一年一度的全國性親子活動(dòng)，超韌中國行今年以“全家韌性樂表達(dá)”為主題，邀請(qǐng)了有“行走的表情包”之稱的知名女演員蔣欣擔(dān)任維達(dá)首席快樂表達(dá)官，引用世界通用語言emoji表情，更橫跨8大城市打造64場親子家年華。不僅為中國家庭提供樂表達(dá)平臺(tái)，還實(shí)現(xiàn)趣味親子互動(dòng)，如親子手繪首幅巨型emoji紙巾畫獻(xiàn)禮母親節(jié)；媽媽與孩子為emoji紙巾婚紗塗鴉並上線走秀；蔣欣向全民發(fā)起“韌性表情包大賽”，促進(jìn)親子間親密表達(dá)。
得益於“超韌中國行”，維達(dá)與中國家庭親密聯(lián)結(jié)，也洞察出親子關(guān)係新改變。通過聯(lián)手權(quán)威部門與大資料平臺(tái)，如京東大資料、中國社科院人口所、今日頭條-頭條指數(shù)，共同調(diào)研把洞察凝練為《報(bào)告》。而《報(bào)告》所發(fā)起的親子溝通六大倡議，為萬千家庭提供快樂表達(dá)、韌性溝通的參考。
隨著80、90後陸續(xù)為人父母，他們?cè)跍贤?、育兒、消費(fèi)上呈現(xiàn)與前幾代人截然不同的特徵。通過洞悉新生代家庭需求變化，維達(dá)以提供消費(fèi)者有價(jià)值內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，以emoji、蔣欣為IP，以《親子報(bào)告》為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，以超韌中國行為載體，鼓勵(lì)新生代家庭勇於表達(dá)愛，建立雙向溝通環(huán)境，推動(dòng)中國家庭親子關(guān)係韌性發(fā)展。
（《2017國民家庭親子關(guān)係報(bào)告》完整報(bào)告連結(jié)：onepage連結(jié)）
