電郵提示當(dāng)還在自稱(chēng)“本寶寶”的90后成為父母，他們有哪些特別的親子溝通方式？9月19日，維達(dá)聯(lián)合京東超市、中國(guó)社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所、今日頭條-頭條指數(shù)在京發(fā)布《2017國(guó)民家庭親子關(guān)系報(bào)告》（下稱(chēng)“《報(bào)告》”）。作為“維達(dá)超韌中國(guó)行”重磅環(huán)節(jié)，《報(bào)告》從“全家韌性樂(lè)表達(dá)”理念出發(fā)，深度剖析了新生代家庭親子溝通方式的特點(diǎn)與轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，這已是維達(dá)連續(xù)第四年發(fā)布親子報(bào)告。
談及合作時(shí)，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東致力于通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、平臺(tái)、產(chǎn)品和品牌間的生態(tài)連接，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)消費(fèi)。與維達(dá)的合作正是基于對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的肯定，以及對(duì)維達(dá)能不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的認(rèn)同。
現(xiàn)場(chǎng)，維達(dá)集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總裁湯海棠對(duì)“2017維達(dá)超韌中國(guó)行”作了回顧。其表示，今年維達(dá)超韌中國(guó)行已進(jìn)入第五年，期望通過(guò)該載體發(fā)揮品牌力量,助推中國(guó)家庭韌性發(fā)展，與京東超市一起助力品質(zhì)生活的建立。
活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，王牌綜藝《爸爸去哪兒》御用攝影師王義博以《報(bào)告》為藍(lán)本創(chuàng)作的親子溝通大片首次揭開(kāi)面紗。
維達(dá)第四份親子報(bào)告發(fā)布：辣媽奶爸鼓勵(lì)孩子當(dāng)家
伴隨計(jì)劃生育政策成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后開(kāi)始成為有孩家庭的主力，中國(guó)家庭親子溝通呈現(xiàn)全新面貌。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，80、90后所組建的雙獨(dú)家庭對(duì)孩子表達(dá)愛(ài)變得更親密直白，高達(dá)59%的雙獨(dú)家庭不僅會(huì)親吻孩子，也會(huì)說(shuō)“我愛(ài)你”。
崇尚自由的90后父母喜歡鼓勵(lì)孩子韌性表達(dá)，超過(guò)5成家長(zhǎng)在決策時(shí)會(huì)聽(tīng)取孩子的意見(jiàn)。而在意見(jiàn)不一致時(shí)，57.4%的80后父母與63.2%的90后父母樂(lè)意放權(quán)給孩子商量決定。育兒方面，京東大數(shù)據(jù)顯示，中產(chǎn)家庭更愛(ài)知識(shí)型消費(fèi)，其中年收入20萬(wàn)-50萬(wàn)及50萬(wàn)以上的中產(chǎn)家庭認(rèn)為“智力消費(fèi)不能省”的占比超過(guò)五成。
中國(guó)社科院專(zhuān)家王廣州解讀報(bào)告時(shí)認(rèn)為，80、90后在親子溝通上追求平等自由有利于孩子成長(zhǎng)?！罢{(diào)研發(fā)現(xiàn)，被鼓勵(lì)表達(dá)的孩子性格更全面、更易融入社會(huì)，這也是維達(dá)提倡‘全家韌性樂(lè)表達(dá)’意義所在?！?/p>
這些數(shù)據(jù)成為了京東超市的參考。擁有龐大的中產(chǎn)家庭用戶(hù)，京東超市希望通過(guò)與維達(dá)《報(bào)告》數(shù)據(jù)的互通，發(fā)現(xiàn)更多中產(chǎn)年輕家庭需求，為他們提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與產(chǎn)品，提供高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。
以《報(bào)告》為藍(lán)本，王義博最新親子大片正式發(fā)布。據(jù)了解，大片挑選《報(bào)告》中極具代表性的觀點(diǎn)，濃縮成一幅幅中國(guó)親子溝通照，勾勒出新生代家庭親子群像。王義博表示，這次和維達(dá)合作是希望以照片呈現(xiàn)親子之間更為豐富有趣的表達(dá)溝通，鼓勵(lì)中國(guó)家庭構(gòu)建通暢平等的溝通環(huán)境。
超韌中國(guó)行，韌性表達(dá)樂(lè)傳萬(wàn)家
近年，維達(dá)持續(xù)關(guān)注中國(guó)親子關(guān)系的變化，助推“韌性”親子關(guān)系的建立。隨著80、90后成有孩家庭主力軍，如何助力他們“韌性”成長(zhǎng)，維達(dá)也有了新的思考與行動(dòng)。
作為維達(dá)一年一度的全國(guó)性親子活動(dòng)，超韌中國(guó)行今年以“全家韌性樂(lè)表達(dá)”為主題，邀請(qǐng)了有“行走的表情包”之稱(chēng)的知名女演員蔣欣擔(dān)任維達(dá)首席快樂(lè)表達(dá)官，引用世界通用語(yǔ)言emoji表情，更橫跨8大城市打造64場(chǎng)親子家年華。不僅為中國(guó)家庭提供樂(lè)表達(dá)平臺(tái)，還實(shí)現(xiàn)趣味親子互動(dòng)，如親子手繪首幅巨型emoji紙巾畫(huà)獻(xiàn)禮母親節(jié)；媽媽與孩子為emoji紙巾婚紗涂鴉并上線走秀；蔣欣向全民發(fā)起“韌性表情包大賽”，促進(jìn)親子間親密表達(dá)。
得益于“超韌中國(guó)行”，維達(dá)與中國(guó)家庭親密聯(lián)結(jié)，也洞察出親子關(guān)系新改變。通過(guò)聯(lián)手權(quán)威部門(mén)與大數(shù)據(jù)平臺(tái)，如京東大數(shù)據(jù)、中國(guó)社科院人口所、今日頭條-頭條指數(shù)，共同調(diào)研把洞察凝練為《報(bào)告》。而《報(bào)告》所發(fā)起的親子溝通六大倡議，為萬(wàn)千家庭提供快樂(lè)表達(dá)、韌性溝通的參考。
隨著80、90后陸續(xù)為人父母，他們?cè)跍贤ā⒂齼?、消費(fèi)上呈現(xiàn)與前幾代人截然不同的特征。通過(guò)洞悉新生代家庭需求變化，維達(dá)以提供消費(fèi)者有價(jià)值內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，以emoji、蔣欣為IP，以《親子報(bào)告》為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，以超韌中國(guó)行為載體，鼓勵(lì)新生代家庭勇于表達(dá)愛(ài)，建立雙向溝通環(huán)境，推動(dòng)中國(guó)家庭親子關(guān)系韌性發(fā)展。
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