??? ??當還在自稱“本寶寶”的90後成為父母，他們有哪些特別的親子溝通方式？9月19日，維達聯(lián)合京東超市、中國社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所、今日頭條-頭條指數(shù)在京發(fā)佈《2017國民家庭親子關係報告》（下稱“《報告》”）。作為“維達超韌中國行”重磅環(huán)節(jié)，《報告》從“全家韌性樂表達”理念出發(fā)，深度剖析了新生代家庭親子溝通方式的特點與轉變。據(jù)悉，這已是維達連續(xù)第四年發(fā)佈親子報告。
談及合作時，京東商城消費品事業(yè)部相關負責人表示，京東致力於通過優(yōu)質的內(nèi)容，實現(xiàn)使用者、平臺、產(chǎn)品和品牌間的生態(tài)連接，為中國消費者帶來品質消費。與維達的合作正是基於對優(yōu)質產(chǎn)品的肯定，以及對維達能不斷創(chuàng)造優(yōu)質內(nèi)容能力的認同。
現(xiàn)場，維達集團市場行銷總裁湯海棠對“2017維達超韌中國行”作了回顧。其表示，今年維達超韌中國行已進入第五年，期望通過該載體發(fā)揮品牌力量,助推中國家庭韌性發(fā)展，與京東超市一起助力品質生活的建立。
活動的一大亮點，王牌綜藝《爸爸去哪兒》御用攝影師王義博以《報告》為藍本創(chuàng)作的親子溝通大片首次揭開面紗。
維達第四份親子報告發(fā)佈：辣媽奶爸鼓勵孩子當家
伴隨計劃生育政策成長起來的80、90後開始成為有孩家庭的主力，中國家庭親子溝通呈現(xiàn)全新面貌。報告發(fā)現(xiàn)，80、90後所組建的雙獨家庭對孩子表達愛變得更親密直白，高達59%的雙獨家庭不僅會親吻孩子，也會說“我愛你”。
崇尚自由的90後父母喜歡鼓勵孩子韌性表達，超過5成家長在決策時會聽取孩子的意見。而在意見不一致時，57.4%的80後父母與63.2%的90後父母樂意放權給孩子商量決定。育兒方面，京東大資料顯示，中產(chǎn)家庭更愛知識型消費，其中年收入20萬-50萬及50萬以上的中產(chǎn)家庭認為“智力消費不能省”的占比超過五成。
中國社科院專家王廣州解讀報告時認為，80、90後在親子溝通上追求平等自由有利於孩子成長?！罢{(diào)研發(fā)現(xiàn)，被鼓勵表達的孩子性格更全面、更易融入社會，這也是維達提倡‘全家韌性樂表達’意義所在。“
這些資料成為了京東超市的參考。擁有龐大的中產(chǎn)家庭用戶，京東超市希望通過與維達《報告》資料的互通，發(fā)現(xiàn)更多中產(chǎn)年輕家庭需求，為他們提供更優(yōu)質的內(nèi)容與產(chǎn)品，提供高品質的生活體驗。
以《報告》為藍本，王義博最新親子大片正式發(fā)佈。據(jù)瞭解，大片挑選《報告》中極具代表性的觀點，濃縮成一幅幅中國親子溝通照，勾勒出新生代家庭親子群像。王義博表示，這次和維達合作是希望以照片呈現(xiàn)親子之間更為豐富有趣的表達溝通，鼓勵中國家庭構建通暢平等的溝通環(huán)境。
超韌中國行，韌性表達樂傳萬家
近年，維達持續(xù)關注中國親子關係的變化，助推“韌性”親子關係的建立。隨著80、90後成有孩家庭主力軍，如何助力他們“韌性”成長，維達也有了新的思考與行動。
作為維達一年一度的全國性親子活動，超韌中國行今年以“全家韌性樂表達”為主題，邀請了有“行走的表情包”之稱的知名女演員蔣欣擔任維達首席快樂表達官，引用世界通用語言emoji表情，更橫跨8大城市打造64場親子家年華。不僅為中國家庭提供樂表達平臺，還實現(xiàn)趣味親子互動，如親子手繪首幅巨型emoji紙巾畫獻禮母親節(jié)；媽媽與孩子為emoji紙巾婚紗塗鴉並上線走秀；蔣欣向全民發(fā)起“韌性表情包大賽”，促進親子間親密表達。
得益於“超韌中國行”，維達與中國家庭親密聯(lián)結，也洞察出親子關係新改變。通過聯(lián)手權威部門與大資料平臺，如京東大資料、中國社科院人口所、今日頭條-頭條指數(shù)，共同調(diào)研把洞察凝練為《報告》。而《報告》所發(fā)起的親子溝通六大倡議，為萬千家庭提供快樂表達、韌性溝通的參考。
隨著80、90後陸續(xù)為人父母，他們在溝通、育兒、消費上呈現(xiàn)與前幾代人截然不同的特徵。通過洞悉新生代家庭需求變化，維達以提供消費者有價值內(nèi)容為出發(fā)點，以emoji、蔣欣為IP，以《親子報告》為優(yōu)質內(nèi)容驅動，以超韌中國行為載體，鼓勵新生代家庭勇於表達愛，建立雙向溝通環(huán)境，推動中國家庭親子關係韌性發(fā)展。
（《2017國民家庭親子關係報告》完整報告連結：onepage連結）
